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Das Prickeln unseres Lebens: Kampagnen-Launch für Schöfferhofer Weizen
Mittwoch, 29. April 2015
Quelle: Radeberger Gruppe KG (schoefferhofer.de)
 
Wenn aufgeschlossene, entspannte und lebensfrohe Menschen in urbanem Ambiente zusammentreffen, entsteht eine besondere Atmosphäre, in der sich interessante Begegnungen ergeben. Der neue Schöfferhofer-Werbespot erzählt von solchen Augenblicken und außergewöhnlichen Momenten. Unter dem Motto „Das Prickeln unseres Lebens“ präsentiert Schöfferhofer Weizen seinen TV-Spot ab 30. März.

„Mit dem Launch unserer Kampagne möchten wir zeigen, welche Facetten das Leben aufregend und einen Abend mit Freunden unvergesslich machen können“, erklärt Stephanie Schieszl, Brand Manager von Schöfferhofer Weizen. „Im Fokus steht ein aufgeschlossener und stilsicherer Mann, der den inspirierenden Lifestyle der Stadt liebt, ein Gentleman und Genussmensch ist und die gemeinsame Freizeit mit seinen Freunden schätzt. Dabei macht die grundlegende Idee, zu Beginn eines Abends nicht unbedingt zu wissen, wie dieser endet, den Reiz des neuen Spots aus“, so Schieszl.

Neue Elemente des Werbespots sind die direkte Ansprache des Zuschauers durch den Protagonisten auf einer Rooftop-Party sowie eine neue starke Bildsprache. Besonders aufsehenerregend wird auch das Produkt in Form einer Schöfferhofer- Weizenbierpyramide in Szene gesetzt. Mit ihrer imposanten Höhe ist sie der Mittelpunkt der Party, um den sich eine Vielzahl besonderer Momente ereignen. Hinzu kommen rätselhafte Begegnungen des Protagonisten mit einem Falken und einer Meerjungfrau. Am Ende des Spots genießen der Darsteller und seine Freunde zusammen ein prickelndes Schöfferhofer, und im Moment des Anstoßens taucht die Sonne den gesamten Himmel in ein charakteristisches Schöfferhofer-Mandarin. „Passend zu dieser Schlusssequenz wurde auch unser neuer Claim eingearbeitet: ‚Spüren Sie das? Das ist das Prickeln unseres Lebens‘. Wir spielen im Spot sowohl mit spannenden wie auch entspannten Elementen, wir kontrastieren die verschiedenen Möglichkeiten, die einen solchen Abend ausmachen. Der geheimnisvolle Falke und die mysteriöse Meerjungfrau stehen symbolisch für die unvorhersehbaren Momente im Leben, die möglich sind, wenn man sich dafür öffnet. Sie schaffen Irritation und zugleich Interesse“, erklärt Schieszl.

Der Fokus der neuen Kampagne liegt auf der umsatzstärksten Sorte, dem Schöfferhofer Hefeweizen Naturtrüb. Ein frischer Markenauftritt mit neu gestalteten Etiketten und Umverpackungen unterstreicht den modernen Charakter, betont zugleich den Premium-Anspruch der Marke und differenziert sich somit deutlich im Weizenbiermarkt.

Der neue Spot, der darüber hinaus im Rahmen einer Online-Kampagne und mit Aktionen im Handel und in der Gastronomie begleitet wird, ist ab dem 30. März auf allen reichweitestarken Privatsendern im deutschen Fernsehen zu sehen. Das kreative Konzept wurde in Zusammenarbeit mit Ogilvy & Mather in Frankfurt erarbeitet. Produziert wurde der Spot von der Cobblestone Filmproduktion GmbH Berlin, die Regie übernahm Nico Beyer.

Den aktuellen Spot und weitere Informationen zu Schöfferhofer Weizen finden Sie auf der neuen Webseite unter www.schoefferhofer.de.
 
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